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建立账户

百度搜索推广已经为您准备了一个基本的框架，利用此框架您可自由的组织自己的推广计划、推广单元、关键词和创意。在了解了账户基本框架结构后，您仅需进一步考虑如何以有效的方式建立账户。

以下我们用专业版进行讲解，一些基本的结构搭建思路同样适用于经典版。在实际营销中您可以灵活掌握。

一、推广计划设置思路您需要根据营销目的来划分推广计划。以下划分方法可供您参考：

· 对于关键词数量较少，并且是单一业务推广的账户

可按照预算、地域、不同匹配设置等因素划分为多个不同的计划。这样划分的好处在于可以周为单位观测各计划数据的变化，及时找出有利于账户推广的操作。

· 对于关键词数量较多，或多种业务推广的账户

①可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度划分多个计划（还可将以上维度适当组合）；

②对特殊事件，如促销、活动等可以单独建立一个计划。

而中小企业正处于成长期，应该把有限的资源用在刀刃上，重金雇佣专业的操作人员VS低价外包给专业的代运营公司，两相对比，肯定是选择竞价托管更合适。如今网上竞价托管的公司非常多，几乎是鱼龙混杂，良莠不齐，更不知道托管公司的能力。那该如何的挑选公司谈合作呢？雪雪给大家总结出几点的经验：

1、是否评估账户

不要小看这个评估，网络运营，评估过程是对企业竞价账户问题的诊断，也是竞价代运营公司专业实力、服务责任的体现。像之前雪雪在和其他公司谈合作之前一定会先评估他的现有账户，河北网络运营，以及本企业在该区域、行业的竞争程度等多方面，然后再确定优化空间及目标。

如果账户数据都没有进行分析，就随口承诺效果的，北京网络运营，肯定不靠谱。所以企业选择竞价托管公司的一个评判标准即是找出帐户问题，并且能够给出优化方案。

2、公司人员水平

当竞价托管公司将帐户的问题找出后，这时候就要看竞价托管公司是否有专业的团队或有经验的竞价人员，能否根据账户的问题写出合理的优化方案，并实施操作，能保证账户效果提升。如果操作不流畅或账户效果没提升，三河网络运营，这说明竞价托管公司的竞价员不专业或没有丰富的经验。这就要考虑是否要换个竞价托管公司。

所以企业选择竞价托管公司第二个评判标准即是解决帐户问题，让账户效果提升。

3、是否有成功案例

成功案例也是考验竞价托管公司的一项标准。看竞价托管公司成功案例有多少，客户反馈如何？足够多的成功案例能看出竞价托管公司是否有实力，口碑影响怎么样，能否为效果负责。

所以企业选择竞价托管公司第三个评判标准即是是否有成功案例，为效果负责。

4、托管服务内容

看竞价托管公司是否专业还有一个标准就是服务内容。每天是否有专业的竞价员来与客户对接，有没有每周和每月给予客户一个相应的数据和效果，将实时的帐户消费、对话等数据汇报给客户。

专业版账户架构举例如下：

专业版可分别针对潜在受众不同的需求，来设置账户结构、撰写创意，实现对不同的人传递不同信息的目的。

专业版功能解析： 费用方面：· 每日预算

· 统一出价 or 单独出价

· 估算工具

时间方面：

· 普通暂停

· 时段暂停

地域方面：

· 分地域投放设置

创意展示概率：

· 优选 or 轮替

其它方面：

· IP 排除

· 否定关键词